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  在很多情況下,產業互聯網是站在消費互聯網的對立面出現的。比如,消費互聯網時代的改造對象是C端用戶,產業互聯網時代的改造對象是B端用戶;比如,消費互聯網時代的商業模式是平台模式,產業互聯網時代的商業模式是垂直模式。對于產業互聯網的這樣一種固定印象,最終讓很多人對于產業互聯網的認識並不全面,甚至有人在談及產業互聯網的時候,便把它看成是消費互聯網的改造者。

  對于產業互聯網和消費互聯網之間關系的片面、孤立的認識,最終讓兩者之間非但無法相互促進,反而還開始互相傷害。我們看到的諸多的產業互聯網玩家對于消費互聯網的無視,就是這種現象的直接體現。須知,當產業互聯網無視了消費互聯網的存在,就算是再具有顛覆性的模式都只是妄談。從某種意義上來講,消費互聯網是產業互聯網的母體和營養基,缺少了消費互聯網的產業互聯網毫無意義。

  我們都知道,經歷了PC時代和移動互聯網時代的洗禮,消費互聯網本身已經發展到了相當成熟且完備的程度,可以說,人們的吃穿住用行等諸多方面都與消費互聯網的物種有著深度且全面的聯系。當人們的行為和消費習慣從線下轉移到線上的時候,消費互聯網玩家不僅享受了流量的巨大紅利,而且還積蓄了海量的數據資源。以大數據、雲計算為代表的千人千面、智能推送都是基于消費互聯網時代龐大的數據資源建立起來的。

  如果我們將產業互聯網時代的來臨看成是一場以數字賦能為主導的新發展模式的話,消費互聯網則是為數字賦能提供能量來源的重要引擎。沒有了消費互聯網時代的數據積累,產業互聯網時代所主導的數字賦能將會遭遇異常尷尬的境地。因此,當產業互聯網的風潮涌動,我們真正應該關注的或許不是割裂與消費互聯網之間的聯系,而是要更多地思考如何才能將消費互聯網時代的能量發揮到最大。

  從本質上來看,這是由消費互聯網時代的商業模式所決定的。B2B模式,被認為是消費互聯網時代的經典模式,無論是電商,還是其他的互聯網模式都是在這種模式下誕生出來的。從表面上看,B2B模式是以改變C端用戶的消費行為和習慣為終局的,其實,在C端用戶的消費行為和習慣發生深刻改變的大背景下,B端用戶本身同樣發生了改變。換句話說,C端用戶的消費行為和習慣發生了深刻改變的大背景下,B端用戶的行為和習慣同樣發生了深刻改變。我們現在看到的,以互聯網模式為主打的營銷和運營模式便是在這樣的大背景下誕生的。

  正視B端行業發生的這種改變,並且尋找到產業互聯網時代的發展新模式,才是真正開啟產業互聯網時代新發展的關鍵所在。真正想要把握產業互聯網時代玩家,首先要做的就是要正視B端用戶在消費互聯網時代所發生的深刻改變。試想一下,如果產業互聯網的玩家無視消費互聯網時代對于B端用戶的深刻改變,僅僅只是簡單地將B端用戶看成是一個並未改變的存在,那麼,他們在給B端用戶提供產品和服務的時候,勢必會出現偏差,所謂的賦能同樣會失焦,最終所謂的產業互聯網只不過又變成了另外一種獲取流量的方式和手段,所謂的創新和改變更是變成了一種概念。

  于是,我們可以確定的是,產業互聯網的未來掌握在正視消費互聯網時代的存在,並且可以建構起來消費互聯網時代和產業互聯網之間聯系的玩家。將消費互聯網與產業互聯網看成是一個全流程、全鏈路的發展和進化,而不僅僅是相互割裂的、相互孤立的存在,才是真正開啟新發展的關鍵所在。

  如果忽略了消費互聯網與產業互聯網之間的聯系,僅僅只是把產業互聯網看成是一個新生的物種,所謂的產業互聯網或許真的變成了一個概念,等到它無法在給資本市場講述美好的新故事,便會被無情地拋棄。正視消費互聯網與產業互聯網之間的聯系,並且真正讓兩者之間彼此促進,才能將產業互聯網的發展帶入到一個全新的發展階段。

  幸運的是,現在人們已經開始意識到了將消費互聯網與產業互聯網割裂開來的危險,並且開始試圖建立消費互聯網與產業互聯網之間的聯系。以阿里、騰訊和京東為代表的互聯網巨頭們自不待言,我們看到的他們對于大數據重要性的意識,無論是在底層技術的布局上,還是在新技術的應用上,他們都開始通過與消費互聯網之間的深度融合,不斷向消費互聯網要動能,真正把它與產業互聯網的發展結合起來。

  對于那些將產業互聯網看成是發展新方向的玩家們來講,同樣將關注的焦點轉移到了全鏈路、全流程的角度上,通過不斷尋找賦能的新方式和新手段來強化產業互聯網的落地。以微盟為例,通過不斷強化和深化消費互聯網與產業互聯網之間的聯系,已經形成了以全鏈路為代表的產業互聯網時代的發展新模式。對于這些玩家來講,才是真正能夠把握產業互聯網時代發展紅利的玩家。

  當產業互聯網時代來臨,我們看到了各式各樣的玩家都開始投身其中。對于產業互聯網的極力追捧與對于消費互聯網的冷漠之間形成了強烈反差,這種冰火兩重天的狀態讓我們看到了消費互聯網與產業互聯網的割裂與脫節。雖然產業互聯網是後互聯網時代的全新發展風口,但是,對于消費互聯網的無視同樣無法將產業互聯網的發展帶入到了新的發展困境里。

  對于那些致力于攫取產業互聯網紅利的玩家,不應該僅僅只是看到產業互聯網的紅利,而忽略了它與消費互聯網之間的聯系,而是要通過建構一個全鏈路、全流程的發展模式,才能真正將產業互聯網時代的發展帶入到一個全新的發展階段。

  一句話,建構起消費互聯網與產業互聯網之間的全鏈路,才是產業互聯網時代的致勝之道。

      關鍵詞︰ 產業互聯網
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